Stratégies

Stratégies numéro 2226, spécial Jeux de #Paris2024, disponible dès maintenant. ➡ Les JO, une vitrine de la France pour le meilleur et pour le pire ? ➡ Elles et ils font (aussi) les Jeux 🗞📫 Commandez le numéro : https://bit.ly/4616Rjd 📩 Abonnez-vous à notre formule digitale, pour 20€40 : https://lnkd.in/eutF6jQv

🗳️ Les élections législatives, en raison de la tension engendrée par la crainte d'une victoire du RN, ont amené un traitement éditorial près de deux fois plus important par rapport aux autres actualités géopolitiques ou sportives, selon une étude Tagaday pour Stratégies. C'est en particulier le cas de la guerre en Ukraine et du conflit Israël-Hamas, dont le traitement éditorial s'est raréfié peu de temps avant le résultat de l'élection européenne ou peu de temps après. L'Euro de football 2024 a également pâti de la campagne électorale des législatives puisque sa couverture éditoriale n'a cessé de décliner à partir de la semaine du 17 juin. Même les Jeux olympiques, qui continuaient de maintenir un certain niveau d'attention médiatique dans les deux semaines qui ont suivi la dissolution, ont fini par voir leurs retombées diminuer en France sur la dernière semaine de campagne avant le premier tour. Avec 57.000 contenus lors de la dernière semaine avant le 1er juillet, l'actualité politique des législatives génère le double des JO de #Paris2024 (31.300). 📊

TRIBUNE • La fin des cookies tiers pourrait marquer un retour en arrière pour les annonceurs en termes de ciblage publicitaire. D'où l'urgence à travailler sa data first party. ✍ Alban Villani, CEO Europe & Asia d'Epsilon

📊 «En France, les actes antisémites ont augmenté de 284% en 2023.» C’est le constat alarmant que dresse la Licra - Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme, à l'occasion du lancement de sa nouvelle campagne. «Mais derrière les chiffres, il y a des femmes, des hommes, et des enfants dont la vie n’est plus la même. Retrouvons notre Fraternité.» Réalisé par Katia Lewkowicz, avec les agences Marcel et Blue449 France, ce film plonge au cœur d'une famille de confession juive, dont le quotidien ressemble à beaucoup d'autres avec la nécessité de se rendre invisibles face à la montée de l’antisémitisme dans l’Hexagone. 💬 Une campagne à l’initiative de Maurice Lévy, président d’honneur de Publicis France, et de l’animateur Arthur. «Il y a quelques mois avec Maurice Lévy, nous avons pensé à un film sur l’antisémitisme. Comment montrer au plus grand nombre la solitude et la peur des Juifs français depuis le 7 octobre», explique le fondateur du groupe Satisfaction sur les réseaux sociaux.

🔔 Nomination 🔔 Quelques mois après leur arrivée à la tête d’Omnicom Media Group France, Benjamin Grumbach et Franck Farrugia procèdent à la promotion d’Anne THETIER en qualité de chief investment officer. Présente chez OMG France depuis 2005, Anne Thétier commence sa carrière au sein de l’agence Mediavest (ex-Starcom) en tant que chef de groupe TV. En 2012, elle est nommée directrice générale en charge du trading et prend la responsabilité des investissements tous médias au niveau groupe, pour une grande diversité de clients, dont Renault Nissan, Uber ou Levi’s.

🔞 Les paris sportifs en ligne sont déjà ouverts pour les Jeux olympiques de #paris2024 (du 26 juillet au 11 août). 30% des investissements des opérateurs agréés par l'ANJ (Autorité Nationale des Jeux) sont concentrés entre mai et juillet. Doit-on s'attendre à une surenchère publicitaire ? 🔎 On fait le point avec Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de l'Autorité nationale des Jeux.

📺 Il y a eu «quelques dérapages, inconvénients» mais «nous cherchons à y remédier avec une organisation qui permet de bétonner nos informations», a assuré Serge Nedjar, directeur général de CNews, auditionné par l’Arcom lundi 15 juillet au matin. CNews est régulièrement rappelée à l’ordre par l’Arcom. La semaine passée, deux amendes d’un total de 80 000 euros ont été rendues publiques, pour manquements à ses obligations lors d’un débat consacré au projet de loi immigration et pour des propos climatosceptiques. «Les Français ont particulièrement besoin d’être informés de manière honnête et rigoureuse», a souligné Hervé Godechot, un des conseillers de l’Arcom. 📊 «On a prévu de renforcer la rédaction» sur les sujets politiques, police-justice et économiques, a affirmé Serge Nedjar, dont l’équipe compte 200 journalistes. «Nous allons mettre en place une direction du pluralisme», avec l’embauche de «4-5 personnes», a renchéri Gérald-Brice Viret, directeur général de Canal + France. Cette annonce découle de la décision du Conseil d’État, qui a exigé que l’Arcom renforce son contrôle du pluralisme sur CNews.

⚽ Après des mois de négociations, DAZN et beIN Sports se partagent les droits TV de la Ligue 1 pour près de 500 millions d’euros par saison, loin des attentes de la LFP. Cette décision marque un retour au point de départ avec une enveloppe financière inférieure aux prévisions, suscitant des critiques sur la gestion et les ambitions de la ligue française de football. En plus de ces 500 millions sur les droits nationaux de la Ligue 1, le football français percevra aussi 160 millions annuels obtenus pour les droits à l’international, plus les 40 millions des droits de la Ligue 2, soit un total de 700 millions d’euros annuels, loin du milliard annoncé en octobre par le président de la Ligue, Vincent Labrune. 📊 📺 Autre point critiqué, le prix des abonnements : plus de 30 euros par mois pour DAZN et 15 euros par mois pour BeIN. Plus cher que l’actuel abonnement d’Amazon (14,99 euros par mois en plus de l’abonnement de 6,99 euros mensuel à Prime Video).

🎨 La créa du jour 🎨 Full Story pour Coopérative Sherpa – «Ces petites choses qui font de grands produits» 🐞 La coopérative Sherpa dévoile une campagne estivale avec un film réalisé par le studio d’animation français Full Story. 🍏 Le spot nous plonge dans le secret de fabrication du jus de pomme Terre de l’Alpe, où se sont de petits insectes qui mettent la main à la pâte. Chaque jour, votez sur notre site pour vos créas préférées. 👇

📺 Dernière ligne droite pour les auditions sur les fréquences TNT avec ce 16 juillet la chaîne d’info BFMTV, rachetée par l’armateur CMA CGM et secouée par des accusations de «manipulation médiatique». Cette audition survient dans un contexte houleux pour la chaîne, une semaine après une enquête de Médiapart publiant des SMS attribués au directeur général de la chaîne Marc-Olivier Fogiel et à l’attachée de presse de l’ancien président Nicolas Sarkozy, dans le contexte de l’affaire des financements libyens de la campagne présidentielle. Outre ce poids lourd de l’information, trois nouveaux prétendants à l’obtention d’un canal TNT vont également être auditionnés mardi. Avec un projet baptisé «RéelsTV», le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, qui construit un empire en Europe dans l’énergie, la distribution et les médias, compte se lancer à l’assaut du petit écran. 📰 Du papier à la télé, le groupe Ouest-France candidate lui aussi à une fréquence TNT : «produite en région», depuis Rennes plutôt qu’à Paris, «OFTV sera une télévision nationale généraliste», un «média fédérateur, accessible à tous, créateur de cohésion dans les territoires».